Рекламные идеи
и концепции
От задачи и материалов бренда до идеи кампании: исследование, референсы, палитра, эскизы и согласованная концепция.
Результат: концепция, которую можно передать в производство.
ЦИФРОВОЕ РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
Создаём интерес
к вашему бренду.
Придумываем и разрабатываем цифровые спецпроекты:
сайты, приложения и игры, в которых хочется участвовать.
Рекламные идеи · Цифровые спецпроекты · Разработка и запуск
ОСНОВАНО В 2010 · БРЕНДЫ ИЗ ИСТОРИИ АГЕНТСТВА
ПРИДАЁМ ИДЕЯМ ФОРМУ
ОСНОВАНО В 2010 ГОДУ
Известные бренды.
Реальные проекты.
Бренды из истории агентства.
ПРОЕКТЫ ИЗ ИСТОРИИ KEISS MEDIA
От интереса
к участию.
Кофейный эксперимент и олимпийский проект. В этих проектах люди не просто смотрели рекламу: выбирали, играли и действовали.
KFC / КОФЕЙНЫЙ ПРОЕКТ
Разбуди
Разбуди
сову.
Пять видов кофе и разные реакции совы. Превратили знакомство с напитками в небольшую игру на сайте.
Посмотреть проект
McDONALD’S / ОЛИМПИЙСКОЕ ПЛАМЯ
Каждый шаг
Каждый шаг
поддерживает
огонь.
Мобильный проект, который побуждал двигаться. Шаги участников поддерживали виртуальное пламя.
Посмотреть проект
ДРУГИЕ ИДЕИ И СПОСОБЫ УЧАСТИЯ
Все 8 проектов
Все наши проекты.
Игры, приложения, проекты для социальных сетей и продвижения брендов.
ЧТО МОЖЕМ СДЕЛАТЬ ДЛЯ ВАС
Дайте аудитории
повод участвовать.
Вымышленный проект «Заряд»: иллюстрации концепции, игры и сайта.
АпельсинЛаймГрейпфрут
Рекламные идеи
От брифа к концепции
Игры и интерактивные
спецпроекты
В примере используем «три в ряд»: цитрусовые элементы меняются местами, комбинации заполняют шкалу заряда.
Результат: понятные правила, обратная связь и итог участия.
Сайты
и приложения
Продукт, понятное предложение и следующий шаг. Для «Заряда» это посадочная страница с переходом к игре и знакомству с напитком.
Результат: продуманный путь от первого экрана до целевого действия.
Один пример показывает связь идеи, механики и сайта. Для вашей задачи формат может быть другим: викторина, конкурс, приложение или отдельная рекламная кампания.
Обсудить проектКАК МЫ РАБОТАЕМ
Смелая идея.
Продуманный запуск.
От первого разговора до передачи проекта. Показываем на «Заряде», что делаем, что согласовываем и что вы получаете на каждом этапе. Этапы, состав материалов и условия передачи согласуем под задачу.
БРИФ / ДЕМОНСТРАЦИОННЫЙ ПРИМЕР
Бриф проекта «Заряд»
Открыть пример содержания
- Задача
- Познакомить аудиторию с энергетиком и вовлечь её в цифровой проект.
- Аудитория
- Совершеннолетние участники. Сегмент и каналы уточняем до выбора механики.
- Материалы
- Упаковка, описание продукта, правила бренда, материалы кампании.
- Ещё выяснить
- Дата запуска, бюджет, целевое действие, согласующие и технические ограничения.
ЭТАП 1 ИЗ 6
Сначала понимаем задачу.
Начать можно с разговора, письма или голосового сообщения. Не требуем, чтобы вы заранее перевели свою задачу на язык разработки.
- Что делаем
- Собираем пожелания и обратную связь в удобном вам виде. Изучаем продукт, аудиторию, материалы бренда и прошлые кампании. Отделяем подтверждённые условия от вопросов, которые ещё нужно выяснить.
- Что согласовываем
- Цель проекта, аудиторию, ограничения, состав работ и участников согласования. Проверяем, кто принимает решения и к какой дате нужен результат.
- Что получает клиент
- Короткий бриф, список исходных материалов и открытых вопросов. Он становится общей основой для концепции, а не ещё одним документом, который каждый понимает по-своему.
КОНЦЕПЦИЯ / ДО ПРОИЗВОДСТВА
Концепция «Собери свой заряд»
Открыть пример содержания
- Продукт
- Энергетик «Заряд»: апельсин, лайм и грейпфрут. Банки с графикой батарейки. Вымышленный пример.
- Сообщение
- Свежий вкус. Твой заряд.
- Идея
- Собрать заряд в короткой игре, затем познакомиться с продуктом.
- Материалы
- Референсы, палитра, эскизы упаковки и экранов, описание механики.
ЭТАП 2 ИЗ 6
У идеи появляется обоснование.
Не начинаем с красивой картинки. Сначала определяем, зачем человеку участвовать и как выбранная идея помогает задаче бренда.
- Что делаем
- Изучаем аудиторию и контекст, подбираем референсы. Разрабатываем варианты идеи, сообщения и механики; собираем палитру, эскизы и примеры применения. Учитываем брендбук, прежние смыслы и ограничения бренда.
- Что согласовываем
- Творческую концепцию, ключевое сообщение, характер визуального решения и логику участия. Сводим замечания разных участников в одно согласованное решение.
- Что получает клиент
- Концепцию с объяснением идеи, референсами, палитрой и набросками ключевых экранов. Фиксируем, какой вариант выбран и что проверяем на следующем этапе.
ПУТЬ УЧАСТНИКА / ТРИ В РЯД
Сценарий игры
Открыть пример содержания
- Вход
- Человек попадает на страницу продукта и выбирает игру.
- Действие
- Меняет местами соседние элементы, собирает три одинаковых в ряд.
- Обратная связь
- Комбинация исчезает, шкала заряда заполняется; число оставшихся ходов уменьшается.
- Результат
- Показываем итог и карточку продукта. Можно сыграть ещё раз или перейти к продукту.
ЭТАП 3 ИЗ 6
Проверяем путь участника.
Показываем, что человек увидит, какое действие совершит и что произойдёт дальше. До того, как тратить время на полноценную разработку.
- Что делаем
- Описываем пользовательские сценарии, собираем схему переходов и прототип. Проверяем правила игры, подсказки, результат, повторную попытку и переход к продукту. Прорабатываем ошибки и ограничения, а не только удачный сценарий.
- Что согласовываем
- Путь от входа до целевого действия, игровые правила и состояния экранов. Проверяем, понятны ли задание, управление и результат без объяснения автора.
- Что получает клиент
- Сценарии, схема переходов, прототип ключевых экранов и перечень состояний. Это основа для макетов, разработки и последующей проверки.
ПЛАН / ЗАВИСИМОСТИ / ПРИЁМКА
План запуска «Заряда»
- До рекламы
- Согласовать концепцию, прототип и содержание страницы.
- До разработки
- Утвердить требования, владельцев интеграций и критерии приёмки.
- До размещений
- Проверить готовую версию на устройствах и согласовать запуск.
- Если есть интеграция
- Описать данные, формат обмена, доступы и поведение при недоступности сервиса.
ЭТАП 4 ИЗ 6
Согласуем работу до производства.
Проект не существует отдельно от продукта и кампании. Сверяем сроки и зависимости до того, как они начнут мешать запуску.
- Что делаем
- Связываем план проекта с выпуском продукта, рекламными размещениями и работой других исполнителей. Уточняем объём, этапы и ответственных. Если нужны обмен данными и серверная часть, согласуем интерфейсы, форматы, доступы и обработку ошибок.
- Что согласовываем
- Смету, календарный план, технические требования и критерии приёмки. Определяем, какие данные действительно нужны, кто за них отвечает и где проходит граница работ каждого участника.
- Что получает клиент
- План с датами и ответственными, требования, перечень интеграций и критерии готовности. Изменения объёма и сроков оформляем отдельно, а не теряем в переписке.
ПРОВЕРКИ / НЕ ТОЛЬКО ПЕРВЫЙ ЭКРАН
Проверка перед приёмкой
Открыть пример содержания
- Управление
- Выбор элемента, допустимый ход, подсказки и повторная попытка.
- Экраны
- Узкий телефон, планшет, компьютер и длинные реальные тексты.
- Данные
- Согласованный обмен данными и понятный результат при ошибке сервиса.
- Приёмка
- Проверка по требованиям, список замечаний и повторная проверка исправлений.
ЭТАП 5 ИЗ 6
Собираем проект и проверяем целиком.
Дизайн, тексты, анимация и код должны работать вместе. Красивый первый экран ещё не означает готовый проект.
- Что делаем
- Делаем макеты и необходимые материалы, разрабатываем интерфейс и согласованную серверную часть. Показываем промежуточные версии. Проверяем мобильный путь, игровые состояния, загрузку, доступность и обмен данными.
- Что согласовываем
- Готовую версию по согласованным критериям. Собираем замечания, определяем приоритет и проверяем исправления, включая их влияние на уже работающие части проекта.
- Что получает клиент
- Проверенная версия для приёмки, перечень выполненных проверок и понятный статус замечаний. Решение о запуске принимаем по готовности всего пользовательского пути.
ФАЙЛЫ / ДОКУМЕНТАЦИЯ / ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
Комплект передачи
- Материалы
- Исходники, макеты, тексты и согласованные экспортные файлы.
- Техническая часть
- Сборка, размещение, интеграции и известные ограничения.
- Доступы и права
- Владельцы ресурсов, необходимые разрешения и условия использования материалов.
- После запуска
- Кто обслуживает проект, как сообщить о проблеме и что входит в поддержку.
ЭТАП 6 ИЗ 6
Передаём не только ссылку.
Заранее договариваемся, кто размещает проект, кто следит за ним после запуска и какие материалы остаются у заказчика.
- Что делаем
- Готовим размещение и домен, проверяем рабочие адреса и запуск в связке с рекламной кампанией. Передаём исходники, макеты, документацию и согласованные доступы. Фиксируем условия дальнейшей поддержки.
- Что согласовываем
- Состав передачи, права использования, ответственность за размещение и обслуживание. Отдельно согласуем аналитику, необходимые согласия, срок и объём поддержки.
- Что получает клиент
- Работающий проект и комплект передачи: исходные файлы, описание сборки и размещения, список доступов и лицензий, инструкция для следующей команды.
Сохраняем смысл обратной связи.
Можно прислать письмо, документ или голосовое сообщение. Мы сведём замечания, уточним противоречия и зафиксируем согласованное решение.
Люди принимают решения и отвечают за работу.
ИИ помогает с поиском вариантов, прототипами и подготовкой материалов. Задачу, соответствие бренду, приёмку и передачу результата проверяют люди.
НАЧНЁМ С ВАШЕЙ ЗАДАЧИ
Чем увлечь
вашу аудиторию?
Расскажите о продукте, людях и результате, который хотите получить. Начать можно с идеи, сообщения или готового брифа.