Задача клиента
Связать акцию Простоквашино с игрой, в которую участники могли бы возвращаться. В сохранившейся спецификации сервиса описана связь зарегистрированных промокодов с виртуальным балансом игры «Вырасти корову».
DANONE / ПРОСТОКВАШИНО / ВЫРАСТИ КОРОВУ
Выберите корову.
Продолжите историю бренда.
Знакомый мир Простоквашино стал местом действия игры «Вырасти корову». Выбор внешности персонажа и уход за ним связывали продуктовую акцию с игрой, в которую можно возвращаться.
Подробнее о проекте
О ПРОЕКТЕ
Как участвует пользователь
Матроскин знакомит игрока с фермой и предлагает выбрать корову. В графических материалах проекта есть изменение внешности, кормление, уход и развитие персонажа. Зарегистрированные коды акции пополняют виртуальный баланс игры.
Что сохранилось в материалах проекта
В архиве Keiss Media сохранились графика интерфейса игры, персонажи, файлы разработки сайта и спецификация интеграции с сервисом. Эти материалы подтверждают работу над цифровой игрой, а не только присутствие бренда в списке клиентов.
КАК УСТРОЕН ПРОЕКТ
От идеи бренда
к действию участника.
Выбор
Игра начинается с выбора внешности персонажа.
Уход
В графике игры представлены кормление и уход за фермой.
Связь с акцией
Зарегистрированные промокоды пополняют игровой баланс.
ЗАМЫСЕЛ ПРОЕКТА
У продуктовой акции появилось продолжение в игре.
Важная задача разработки состояла в том, чтобы связать продуктовую акцию с игрой. Участие в акции пополняет виртуальный баланс, который используется в узнаваемом мире бренда.
Исходные материалы проекта
Описание основано на графике игры «Вырасти корову», файлах разработки сайта hg_cow и спецификации сервиса «Письмо Печкину» за 2013 год. Точное распределение ответственности за всю акцию не установлено. Полное авторство кампании, разработка её маркетинговой стратегии и показатели эффективности здесь не заявлены. Рабочие адреса сервисов, идентификаторы и промокоды не публикуются.
- Заказчик проекта
- Простоквашино / Danone, проект из истории агентства
- Как представлены материалы
- Обложка создана на основе сохранившихся материалов проекта. Современные устройства и оформление на английском языке добавлены для нынешней подачи. Ниже представлены оригинальные материалы. Новая подача не означает, что в прошлом выполнялись дополнительные работы или были достигнуты другие результаты.
