Не только
смотреть рекламу.
Дать людям активную роль в олимпийском проекте McDonald’s. Связать спортивную тему с тем, что доступно каждому в повседневной жизни: ходьбой.
McDONALD’S / ОЛИМПИЙСКОЕ ПЛАМЯ
Каждый шаг
поддерживает
огонь.
Олимпийский проект, в котором можно было участвовать. Мобильный шагомер и сайт превращали обычную ходьбу в общее дело: поддерживать пламя, следить за прогрессом и подниматься в рейтинге.
Попробовать в действии
ИДЕЯ В ДЕЙСТВИИ
Послание бренда.
Ежедневное действие.
Не только
Шаги питают
пламя.
Мобильный шагомер поддерживал виртуальное пламя. Сайт объединял участников, показывал общее число шагов и рейтинг. Личная активность становилась частью проекта.
Приложение
для общего дела.
Keiss Media разработала мобильное приложение по заказу агентства-партнёра. Проект объединял пламя, участников, соревнование и рейтинг.
САЙТ ПРОЕКТА
Ваши шаги.
Общее пламя.
Приложение даёт каждому простое действие. Сайт превращает его в общую цель. Добавьте условные шаги здесь или в примере на телефоне ниже: общий счётчик, пламя и рейтинг изменятся одновременно.
McDonald’s ОЛИМПИЙСКОЕ ПЛАМЯРейтинг ↓
КАЖДЫЙ ШАГ ВАЖЕНВАШ ВКЛАД
условных шагов
Рейтинг участников
УСЛОВНЫЕ ДАННЫЕ| Место | Участник | Условные шаги |
|---|---|---|
| 01 | Участник 01 | 2 500 |
| 02 | Участник 02 | 2 000 |
| 03 | Участник 03 | 1 500 |
| 04 | Вы / пример | 0 |
Все счётчики и строки рейтинга содержат демонстрационные данные. Кнопки добавляют условные шаги и обновляют оба примера. Настоящий конкурс здесь не проводится.
МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
Не просто
посмотрите.
Попробуйте.
Запустите пример и добавьте несколько условных шагов. Счётчик растёт, пламя разгорается. Одно простое действие делает идею проекта понятной.
- Идти.У аудитории появляется конкретное действие.
- Поддерживать огонь.Видимый прогресс связывает действие с проектом.
- Делиться.В оригинальном приложении можно было делиться достижениями с друзьями.
Кнопки имитируют шаги; пример не использует датчики движения, местоположение или личные данные. Это интерактивная демонстрация, а не действующий сервис McDonald’s.
McDonald’s ОЛИМПИЙСКОЕ ПЛАМЯ
Поддерживай
огонь.
Можно начинать.
УСЛОВНЫЕ ШАГИ
Интерактивный пример.
Без доступа к датчикам и сбора данных.
Материалы проекта
Обновлённые изображения пламени и телефонов являются современной презентацией исходной идеи участия, а не дополнительными функциями исторического проекта. Интерактивные примеры сайта и мобильного приложения являются реконструкциями, а не оригинальными действующими сервисами.
Презентация сайта опирается на найденные макеты и воспоминания руководителя проекта: пламя, которое поддерживали общие шаги участников, соревнование и рейтинг. Общая цель восстановлена по этим воспоминаниям; её историческое числовое значение не найдено. Цель в 10 000 шагов и все данные рейтинга здесь приведены для примера.
Ниже показан архивный мобильный интерфейс в английской адаптации.
ВАШ СЛЕДУЮЩИЙ ЦИФРОВОЙ ПРОЕКТ
Дайте аудитории
повод участвовать.
Соревнование, мини-игра или взаимодействие с брендом. Начнём с того, какое действие вы хотите предложить людям.