Задача бизнеса
Поддержать новые продуктовые линейки Old Spice в цифровом формате, подходящем молодой аудитории. Требовалось передать характер бренда через продолжительное взаимодействие в социальной сети.
OLD SPICE / P&G / ИГРЫ ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Мир бренда.
Не только реклама.
Узнаваемый характер Old Spice стал основой интерактивного мира. Игры и рекламные материалы давали молодой аудитории возможность исследовать его, а не просто смотреть рекламу.
Подробнее о проекте
О ПРОЕКТЕ
Как участвовала аудитория
«Братство Old Spice» объединяло иллюстрированный мир бренда, разные занятия и игры. Посетители могли исследовать этот мир и взаимодействовать с материалами рекламной кампании во «ВКонтакте».
Что сделала Keiss Media
Разработала приложения для социальной сети, игры и интерактивные материалы кампании по заказу Saatchi & Saatchi для P&G. В портфолио сохранились игровые сцены и основное иллюстрированное пространство.
КАК УСТРОЕНО УЧАСТИЕ
От идеи бренда
к действию человека.
Попасть в мир бренда
Узнаваемое визуальное оформление знакомит с кампанией.
Выбрать занятие
Интерактивные материалы предлагают посетителю действовать.
Узнать характер бренда
Внешний вид и взаимодействия передают творческую идею Old Spice.
ПОДХОД К РАЗРАБОТКЕ
Характер бренда определил весь проект.
Окружение, персонажи и взаимодействия принадлежали одному миру. Цифровой проект продолжал творческую идею рекламной кампании, а не существовал рядом с ней как отдельное техническое дополнение.
Исходные материалы проекта
На оригинальном слайде есть показатели кампании. Здесь они не приводятся как независимо проверенные результаты. Страница описывает работу из истории агентства и её формат, а не нынешние отношения с заказчиком.
- Заказ проекта
- Saatchi & Saatchi / P&G
- Представление проекта
- Обложка показывает проект в современном оформлении на основе сохранившихся материалов. Изображения устройств и английское оформление созданы заново. Подтверждающие материалы оригинального проекта приведены ниже. Новая подача не означает, что агентство выполняло дополнительные работы или получило новые результаты в рамках той кампании.
