# Keiss Media: проработка и сравнение концепций

Необязательная помощь при подготовке черновика. Заполненный документ не является согласованной концепцией кампании.

## Решение бизнеса

Какое решение должен принять заказчик? Какую цель бизнеса и какое действие аудитории должен поддерживать проект?

## Сведения

Разделите проверенные факты и источники, предпочтения заказчика, предположения и открытые вопросы. Отметьте ограничения каждого источника.

## Варианты

Для каждого варианта запишите идею, путь участника, причину участия, соответствие бренду, минимальный прототип, предполагаемый объём производства, зависимости, риски, неизвестные обстоятельства и сведения для выбора.

При необходимости добавьте более простой вариант или готовое решение. Несколько внешних вариаций одной непроверенной идеи не являются разными гипотезами.

## Сравнение

Сопоставьте варианты с согласованной целью, аудиторией, технической возможностью, диапазоном стоимости, сроком и порядком согласования. Оставляйте неизвестное видимым. Не выбирайте вариант по суммарному баллу, если оценки не обоснованы.

## Ближайшая проверка

Укажите предположение, метод проверки, необходимые сведения, ответственного и решение, которому поможет результат. Определите условия продолжения, изменения или остановки.

## Согласование

Запишите выбранное направление, участника с правом его согласовать, оставшиеся вопросы и необходимые проверки перед производством. Молчание и наличие документа не означают согласия.